Miami Ad School mise sur le QR Code pour promouvoir la célèbre marque de lingerie Victoria Secret.

J’aime Twitter et je l’assume, bon évidemment cela n’apporte rien de nouveau sous le soleil, ceci dit Twitter est pour moi une source d’informations incomparable surtout lorsque que la recherche est précise.
Dans mon cas, je me suis dernièrement intéressé à la réalité augmenté, une simple recherche Twitter montre un engouement impressionnant, enfin je dirai un nombre de « retweet » et de redondance de post qui laisse perplexe.

Je rédige donc ce billet après un post en particulier qui « m’agace doucement » le titre est assez évoquant: « Augmented reality to kill the QR code star? « 
Je pense qu’il est toujours bon de se poser des questions, c’est donc ce que j’ai fait, et voici quelques unes de mes réflexions.

A savoir, je parle ici pour la France, je ne connais pas le marché Américain ou autre donc je m’abstiendrai !

Après plusieurs échanges « Twittorien » je me rends compte que certaines personnes prennent n’importe quelle information comme du pain béni, sans pour autant essayer d’y réfléchir soi même.

Bref, personnellement je ne suis pas du tout sceptique sur l’avenir du QR Code, certes il ne durera peut être pas aussi longtemps que nos bon vieux codes à barres, dû à l’arrivée de la réalité augmentée, mais il a pour moi quelques belles années devant lui.

Pourquoi, comment ?
Mon premier constat est simple, l’intégration de la réalité augmentée est aujourd’hui plus complexe, techniquement, que le QR Code.
En effet, pour un résultat identique, du côté de la réalité augmentée il faudra prévoir de « déclarer » chaque visuel qui devra être scanné sur un serveur qui fournit de la reconnaissance d’image, car à première vue je dirai « Oubliez le fait de développer vous même ce type de service » (Je parle ici pour des personnes lambda, évidemment des API sont en train d’être mises en place pour faciliter cet accès) contrairement au QR Code ou un générateur automatique de code fera très bien l’affaire pour le même résultat, à savoir une redirection vers un site Web.
Évidement qui dit utilisation de serveur de prestataire dit coût, et croyez moi le coût n’est pas anodin.
Une redevance mensuelle, un coût de mise en place, un coût au scan, un coût au nombre d’images déclarées … bref ça chiffre vite, encore une fois, contrairement au QR COde qui lui .. ne coute rien, toujours dans le même exemple d’une redirection simple vers un site Web.

Voilà un bref résumé pour la partie « technique ».

Parlons à présent de la partie « ergonomique ».
Aujourd’hui le QR Code reste peu connu, contrairement au FlashCode (bien que la tendance commence à s’inverser) tout simplement car l’AFMM bombarde le Français avec une communication que je qualifierai « à œillère ».
Malgré cela on constate toujours que beaucoup de gens ne comprennent pas très bien son principe et que le QR Code n’est pas encore l’outil d’une communication réussie.
Pourtant, et c’est ici que je parle d’ergonomie, il reste pour moi un gage d’accessibilité à de l’information supplémentaire.
Quoi de plus frustrant de sortir sont Smart Phone pour scanner une affiche qui au final, ne retourne rien … donc les gens qui disent « Oui mais un QR Code c’est moche et ça prend de la place sur une affiche alors qu’avec la réalité augmentée l’image parle d’elle même … » je répondrai NON !
De plus, de part des expériences personnelles, pour optimiser le nombre de scans une action incitative est de rigueur, telle que « Scannez moi ou Obtenez plus d’infos … ».
Donc quitte à glisser une phrase comme ça sur une affiche, autant y mettre un QR Code qui est une identité visuelle à part entière.
En plus de cela, l’intégration d’un QR Code dans une campagne marketing fait dire « Regardez nous sommes à la pointe de la technologie ».

J’ai testé cet après midi « Layar » .. verdict … déçu, utilisation peu intuitive, des temps de chargements énormes pour au final des résultats pas forcément pertinent.

Le QR Code n’est donc pas mort pour moi, loin de là, même si j’admets grandement que la réalité augmentée finira par prendre le pas, je ne pense pas que cela se fera aussi vite que les « retweet » de ce sujet